Apesar de ser o quarto colocado quando o assunto
é fonte de informação mais utilizada, o meio
rádio foi apontado como veículo de maior credibilidade
em pesquisa de mídia encomendada pelo Grupo Máquina
ao Instituto Vox Populi. Segundo o levantamento, os sites de notícias
aparecem logo atrás, enquanto que jornais e revistas perderam
espaço.
A TV continua é ser a principal fonte de informação
no País, com 55,9% da preferência, seguida pela internet
(20,4%), jornal impresso (10,5%), rádio (7,8%), redes sociais
(2,7%), versão online dos jornais impressos (1,8%), revista
impressa (0,8%) e versão online das revistas (0,1%).
A pesquisa ouviu 2.500 pessoas, entre 25 de agosto
e 9 de setembro, maiores de 16 anos, no Distrito Federal e nas
regiões metropolitanas de Belo Horizonte, Curitiba, Fortaleza,
Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo.
O objetivo era identificar como o brasileiro se informa hoje em
dia e qual o seu comportamento na freqüência de consumo
de mídia.
Além de perguntar qual a fonte de informação
preferida, a pesquisa quis saber quais são as mais acessadas
no dia-a-dia do brasileiro. A televisão é vista
por praticamente todos os entrevistados, somando 99,3%, seguida
por rádio (83,5%), jornal impresso (69,4%), Internet -
sites de notícias e blogs de jornalistas - (52,8%), revista
impressa (51,1%), redes sociais - Twitter, Orkut, Facebook, etc
- (42,7%), a versão online dos jornais impressos (37,4%)
e a versão online das revistas impressas (22,8%).
Em relação à frequência
de utilização dos meios, 88,6% assistem TV todos
os dias; 3,1% apenas de segunda a sexta-feira; 2,5% apenas nos
fins de semana; 5,1% sem frequência definida e 0,7% não
se informa pelo meio. Já o rádio atrai a atenção
diária de 59,5% dos entrevistados; de segunda a sexta-feira
de 5,1%; nos fins de semana de 4,6%; sem frequência definida
14,2% e 16,5% não se informa pelo meio.
Na mesma ordem, sites e blogs jornalísticos
apresentaram: 30,9%; 3,8%; 4,1%; 14% e 47,2%. Jornais impressos:
28,5%; 7%;10,8%; 23% e 30,6%. Redes sociais: 24,9%; 3,4%; 3,9%;
10,5% e 57%. Jornais online: 16,7%; 5,3%; 3,2%; 12,1% e 62,3%.
Revistas: 10,4%; 8%; 7,5%; 25,1% e 48,9%. Sites das revistas:
7,5%; 3,6%; 2,2%; 9,4% e 77,2%.
Fonte: Propaganda & Marketing
