Uma história de Sucesso.

A Rádio Transamérica de São Paulo é uma grande parceira da ACCESS, ao longo de muitos anos de sucesso e grandes conquistas, sempre buscou inovar.

Iniciou 2010 atualizando seus sistemas de Gestão e Automação com os novos lançamentos da ACCESS Informática, Integrou ao Sistema Transmissão Áudio Maxxi o sistema de RDS e a sua nova Mesa Digital, sendo pioneira na utilização do Maxxi Cable, reformou seus estúdios e instalou telas de Led de 32’.

 

Ações como essas e uma programação de alta qualidade que torna a Rede Transamérica de Comunicação uma das marcas mais fortes do Brasil.
A Rede de rádios foi incluída no “500 Index Superbrands”, uma pesquisa realizada pela IAM/The Brander, em conjunto com a Brand Finance, maior empresa de avaliação e gestão de marcas do mundo.

A escolha e avaliação das marcas baseiam-se em uma pesquisa quantitativa com a participação de mais de cinco mil pessoas, entre elas grandes executivos de marketing e comunicação das sete capitais mais importantes do país: Grande São Paulo, Grande Rio, Belo Horizonte, Porto Alegre, Curitiba, Fortaleza e Salvador.

Além da inclusão no ranking das marcas mais valiosas do Brasil, a Rede Transamérica customiza uma capa especial e terá a sua história de sucesso publicada no anuário Superbrands, ao lado de outras 49 empresas que também foram certificadas com o selo Superbrands.

De acordo com Lígia Cervone, gerente de marketing da Rede Transamérica de Comunicação, “é muito importante para a rede ser mencionada no ranking que reúne as marcas mais fortes do país. Com esse reconhecimento, a equipe da Transamérica trabalha com motivação para crescer ainda mais e manter o status de maior Rede de Rádio FM do Brasil”.

Para divulgar esta conquista, a Transamérica utilizará o selo Superbrands em suas peças de comunicação e em seus projetos comerciais. “Isso fortalecerá o posicionamento estratégico da empresa, evidenciando seus atributos corporativos como marca de grande peso nacional reconhecida pela ética e confiança junto a seus ouvintes e clientes”, informa Luiz Guilherme Albuquerque, diretor superintendente da Rede Transamérica de Comunicação.

Organização internacional criada na Inglaterra, a Superbrands tem 15 anos de operações e está presente em 86 países, distribuídos nos cinco continentes.

Rede Transamérica de Comunicação.

A primeira Transamérica foi inaugurada em Recife (PE), no dia 22 de agosto de 1973. A emissora era dirigida ao público adulto qualificado. Na época, todos os programas eram gravados, incluindo a locução.

Gradativamente, a partir de 1984, as emissoras Transamérica passaram a transmitir localmente ao vivo sua programação, atendendo às necessidades específicas de cada mercado. Dessa forma, as praças executavam sucessos dirigidos ao público A, B e C, de 15 a 29 anos, com algumas variações locais.

A partir do dia 25 de janeiro de 1990, a Transamérica já passou a fazer as transmissões em rede, tornando-se a primeira FM brasileira com sinal transmitido via satélite. A formação inicial, em 1990, compreendia as 6 primeiras emissoras próprias, localizadas nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Brasília, Recife e Salvador, sendo que São Paulo, como geradora da rede, enviava às demais praças toda a programação gravada.

Outro marco importante na história da Rede Transamérica foi a inauguração da maior torre de transmissão da América Latina, na Rádio Transamérica de São Paulo, em 1985. A torre tem 180 metros de altura e junto com dois potentes transmissores, atingem uma potência irradiada de 420 mil watts.

Com o salto tecnológico, a programação teve o sinal digitalizado e codificado, iniciando assim o processo de franqueamento de novas emissoras. A primeira franqueada nessa fase foi a cidade de Florianópolis, em Santa Catarina.

 

Promovendo inovações.

No setor de promoções, a Transamérica também obteve marcos importantes para a história do rádio brasileiro.

Em 1992, por exemplo, a emissora foi a primeira a premiar um ouvinte com um carro zero quilômetro. Era a inovadora promoção ‘Eu Güento a Barra’, cuja mecânica consistia em premiar o ouvinte que permanecesse o maior tempo dentro de um automóvel estacionado em um grande shopping de São Paulo. O carro onde os ouvintes deveriam tentar a sorte era o prêmio.

Outras grandes promoções também obtiveram grande repercussão nacional, como ‘Soy Loco por Transamérica I e II’, ‘Transamérica Versão 2.0’ (todas com um carro zero como prêmio), ‘Eu quero dormir com os Hanson’, ‘A Volta ao Mundo em Três Letras’, ‘Missão Quase Impossível’.

Além disso, a Transamérica esteve em grandes shows como o ‘Hollywood Rock I e II’ e foi a rádio oficial de turnês de artistas como Michael Jackson, Madonna, Paul McCartney, Bon Jovi, U2, David Bowie e Rolling Stones.

Eventos criados, desenvolvidos e realizados pela Transamérica também fazem parte da trajetória de sucesso da emissora. Exemplos disso são o ‘Transamérica Live’, nos anos de 1990, 1997 e 1998 e o ‘Transamérica Live Park’, em 2000, quando várias bandas como os Detonautas e o Barão Vermelho tocaram, durante horas, para milhares de pessoas em um grande parque de diversões da capital paulista.

 

‘Programando’ pioneirismos.

Outro grande destaque da Rede Transamérica é a programação diferenciada, que inspirou outras redes de rádio. O programa ‘Estúdio ao Vivo’, um dos programas de maior sucesso já produzidos no rádio brasileiro, é um exemplo. A atração foi premiada duas vezes pela Associação Paulista de Críticos de Artes (APCA) como ‘Melhor Programa de Música ao Vivo’.

A emissora é uma das poucas da América Latina com estrutura para este tipo de programação e já recebeu astros da música nacional e internacional desde 1990. Lisa Stansfield, Faith no More, Rick Martin, Inner Circle, Paralamas do Sucesso, Alanis Morissette, Roxette, Mamonas Assassinas, Capital Inicial, Lulu Santos, Titãs, Seal, Savage Garden e Skank foram alguns dos nomes que já marcaram presença tocando ao vivo para os ouvintes. Foi inclusive no ‘Estúdio Ao Vivo’ com Lisa Stansfield, que a Transamérica estreou nas transmissões via satélite.

A programação esportiva é outro trunfo da Rede Transamérica há alguns anos. Entre as grandes transmissões internacionais, com ampla cobertura da equipe de profissionais destacam-se a Copa do Mundo de 90, na Itália, em que a Rádio Transamérica de São Paulo obteve o maior índice de audiência entre todas as emissoras AMs e FMs. De lá pra cá, a Rede Transamérica transmitiu todas edições da Copa do Mundo de futebol com grande êxito. Em 2002, a emissora, com a maior equipe de profissionais do rádio, foi à Coréia e ao Japão, com o comando de Eder Luiz. A rádio esteve presente também nas últimas 3 Olimpíadas.

Atualmente a programação esportiva é líder de audiência.
Outra característica da Rede Transamérica são os três formatos diferentes de programação, uma estratégia inovadora, que foi implantada em 2000, segmentando a Transamérica em 3 portadoras: Pop, Hits e Light.

-Transamérica Pop: segmento jovem.

A história da Rede Transamérica Pop se confunde com a própria história da Transamérica. Seu surgimento ocorreu com o início das transmissões via satélite, no dia 25 de janeiro de 1990, mas ainda sem a denominação 'Pop'. O termo 'Pop' foi empregado posteriormente, no ano de 2000, em função da nova estratégia de segmentação da Rede Transamérica, com a implementação de diferentes formatos de programação.
Com uma programação musical que destaca os gêneros pop, rock e black, a Transamérica Pop atinge um público entre os 20 e 34 anos, sempre utilizando uma linguagem irreverente e bem humorada.
Hoje, a Rede Transamérica Pop atinge mais de 400 cidades brasileiras, que correspondem a 40% do potencial de consumo do país.

-Transamérica Light: segmento adulto qualificado.

A Rede Transamérica de Comunicação sempre foi caracterizada pelo pioneirismo em suas atividades. Objetivando ampliar sua área de atuação, a rede apostou na diversificação de conteúdo para atingir novos e exigentes mercados. Foi assim que no início de 1999, foi lançada a Transamérica Light na praça de Curitiba, uma rádio adulto-contemporânea voltada ao público qualificado.

Com uma grade que mescla jornalismo com uma programação musical focada em flashbacks internacionais, MPB e world music, a Transamérica Light iniciou uma nova maneira de se fazer rádio qualificada no Brasil.

-Transamérica Hits: segmento popular.

Um ano após a boa receptividade das redes Transamérica Pop e Light e atendendo às expectativas de um grande número de ouvintes, a Rede Transamérica de Comunicação inaugurou em 1º de julho de 2000 a sua portadora popular: a Transamérica Hits.

Com uma programação musical eclética voltada para o segmento popular, a Rede Transamérica Hits leva aos seus ouvintes os grandes sucessos nacionais e internacionais, dirigidos para o público jovem. Em função de sua modernidade, jovialidade e linguagem irreverente aliadas a um grande projeto de marketing, a Rede Transamérica Hits tornou-se rapidamente um dos maiores fenômenos do rádio nacional.

Em 2001, a Hits era a rede de rádios que mais crescia no país e, em menos de um ano, atingiu 15 emissoras.
Atualmente, a Transamérica Hits é a maior rede de rádios popular do país, atingindo quase 1.000 cidades em todo Brasil.

-Transamérica Internacional.

Em 2005, numa parceria com a empresa Voix Japan Incorporated, a Rádio Transamérica levou sua marca para o Oriente: a Transamérica Japan, primeira investida da Transamérica Internacional.

No dia 17 de julho de 2005, a Rede Transamérica de Comunicação dava seus primeiros passos fora do país com as transmissões para o Japão, por meio de um portal de internet – www.transanet.fm.

Um mês e meio depois, no dia 1o de setembro, a rádio se instalou na cidade de Nagoya para fazer suas transmissões no formato FM, na freqüência 76,5 FM.
A programação que os japoneses recebem é uma mescla de dois dos três formatos já existentes no Brasil, além de uma programação local.

 

Fora do dial.

Além da força no rádio, a Rede Transamérica é pioneira em outros negócios que vão além do dial. O Directimídia é um deles. O produto é a mais avançada alternativa de mídia direta, desenvolvida para estabelecimentos comerciais, como shoppings, hotéis, restaurantes e lojas de departamentos, por exemplo.

Através de um sistema de automação musical, o estabelecimento proporciona ao público uma programação musical com breaks comerciais exclusivos sobre seus produtos, serviços e promoções no momento em que seu cliente está fazendo as compras.

Outro importante produto é o portal de compras Transhopping: um site de busca de preços que une a funcionalidade e agilidade da internet com a força da marca Transamérica. Ao todo, o consumidor pode pesquisar em cerca de 21 mil lojas e 7 milhões de produtos, que vão de rações para cães a imóveis.

Além disso, a ferramenta oferece vantagens que não são encontradas quando a pesquisa de produtos ocorre da forma tradicional. As compras efetuadas em lojas cadastradas no Transhopping podem ser pagas de 4 maneiras: através de boleto bancário, por meio de depósito bancário, com cartão de crédito ou ainda na entrega do produto. Além das 4 formas de pagamento, o site oferece outras comodidades. Assim que digita o tipo de produto que procura, o cliente tem à disposição todas as opções e todas as faixas de preços disponíveis. Se os preços ainda não agradarem, o serviço ‘Alerta de Preços’ auxilia a busca. Com esse sistema, o internauta informa a faixa de preço que procura e o portal o informa assim que houver disponibilidade do produto. O consumidor opta por receber a informação por torpedo de celular ou e-mail.

Destacamos também o Transmobile Clube, um serviço de conteúdos exclusivos e promoções interativas para celular. Para assinar o serviço, o usuário deve enviar uma mensagem com a palavra POP para 49525 pelo valor de R$ 4,99 e baixar dois conteúdos inéditos. Depois do cadastro, é só responder a um quiz de quatro perguntas para ingressar na promoção. A cada mês, o Transmobile Clube vai distribui brindes especiais para os usuários do que participam das promoções.

O Transmobile Clube é o novo canal de relacionamento da Rede Transamérica de Comunicação e foi criado em parceria com a Runthered do Brasil. Com o produto, a emissora quer reforçar seu branding junto ao público-alvo e incentivar a interatividade dos ouvintes.